交(jiao)領(ling)襦裙、琵琶飛袖、暈染紅眸、點絳紅唇(chun)……如今(jin)在城市的大街小(xiao)巷，有不少身著漢服的年輕人。

隨著“漢(han)服熱”的(de)升溫(wen)，漢(han)服從一(yi)個小(xiao)圈子里(li)的(de)亞文化，逐漸發展為(wei)(wei)公共空間討論(lun)的(de)話題。在部(bu)分(fen)高校，學(xue)生們著漢(han)服，誦贊辭，行跪、拜、祭、祝之(zhi)禮的(de)復(fu)古式成人儀式成為(wei)(wei)一(yi)種新風尚(shang)。

“我們學校(xiao)2017年成(cheng)立了(le)漢(han)(han)服(fu)社(she)‘青和漢(han)(han)韻社(she)’，至今社(she)團(tuan)吸納了(le)近50個會員。”青海民(min)族大學的學生夏可(ke)樂介紹，他在湖北讀初中的時候最先(xian)接觸到(dao)動漫(man)文(wen)化，后來逐(zhu)步擴展到(dao)漢(han)(han)服(fu)文(wen)化、酒文(wen)化等(deng)中華傳統文(wen)化領域，并喜(xi)歡上了(le)漢(han)(han)服(fu)。

據初步估算，在傳(chuan)統文化振興(xing)的(de)推動下(xia)，今年以來(lai)，漢(han)服的(de)銷售同比增長146%，全國漢(han)服市場的(de)消費人群(qun)超過200萬人，產業總規模(mo)約為10.9億元(人民幣，下(xia)同)。

“漢服熱”只是一個縮影(ying)，隨著中國(guo)元素的(de)風行(xing)，國(guo)有(you)品(pin)牌也在撕(si)下“土(tu)味(wei)”標簽，愈(yu)加“潮(chao)”起來。百雀羚化妝品(pin)、北冰洋汽(qi)水、回力運動鞋、李寧運動T恤衫……這些“老品(pin)牌”正以全新(xin)的(de)方式(shi)回歸市場。

在消費(fei)群體中，這種“新國貨”的(de)(de)消費(fei)潮(chao)流，被稱為(wei)“國潮(chao)”，“國潮(chao)”成為(wei)當下年(nian)輕人的(de)(de)時尚文化新寵。以(yi)“95后”“00后”為(wei)代表的(de)(de)人群出生在綜合國力強盛的(de)(de)年(nian)代，他們擁有(you)更強大的(de)(de)文化自信和民族認同(tong)感。

出生(sheng)于1997年的(de)武(wu)雪妮(ni)是(shi)國有(you)品(pin)牌的(de)忠(zhong)實粉(fen)絲，“從護(hu)膚品(pin)到(dao)彩妝產(chan)品(pin)，我(wo)用的(de)產(chan)品(pin)幾乎都是(shi)國有(you)品(pin)牌。選擇國有(you)品(pin)牌是(shi)因為產(chan)品(pin)好(hao)用、價格適中，最(zui)主要的(de)原(yuan)因是(shi)適合我(wo)們東方人的(de)皮膚。”

“在我印象中(zhong)，上世紀80年(nian)代(dai)的(de)(de)護(hu)膚品(pin)(pin)是十分珍貴的(de)(de)，母親洗漱完(wan)，從方形木頭(tou)餐桌的(de)(de)抽屜(ti)里(li)取(qu)出一個(ge)不足手(shou)掌大的(de)(de)小圓鐵(tie)盒，打開(kai)蓋子，用(yong)食指蘸取(qu)一點乳白色凝脂，輕(qing)輕(qing)地涂(tu)抹在臉頰上。”市民劉(liu)瑤說，那種面霜的(de)(de)味道(dao)，是童年(nian)時代(dai)抹不去的(de)(de)記憶，所以成年(nian)以后自己也常用(yong)百雀羚產品(pin)(pin)，“沒(mei)有別的(de)(de)原因(yin)，就是覺得(de)我們自己的(de)(de)產品(pin)(pin)好用(yong)”。

據(ju)百(bai)度與(yu)人民網(wang)研究院聯(lian)合發布的(de)《百(bai)度國潮驕(jiao)傲大數據(ju)》報告顯示，自2009年到(dao)2019年10年間(jian)，中國品牌的(de)關注(zhu)度占比由38%增長到(dao)70%。

具體到行業而(er)言，電(dian)子、文娛、服裝、汽車、化(hua)妝品(pin)、食品(pin)等六(liu)大行業均呈現出了對中國品(pin)牌關注度的穩定增長(chang)。其(qi)中，電(dian)子行業不僅始終呈現領跑態勢(shi)(shi)(shi)，還在十年(nian)間呈現出了37%的增長(chang)；而(er)文娛領域則從頹勢(shi)(shi)(shi)迎頭(tou)趕上(shang)，呈現出36%的增長(chang)態勢(shi)(shi)(shi)。【文章來源于中新網】